Какие косметологические процедуры популярны у мужчин

Каково это — быть мужчиной, причем одним из крупнейших игроков на эстетическом рынке?

Как главный герой фильма «Чего хотят женщины?», я постоянно думаю, какую технологию запустить, что бы такого интересного сделать, чтобы женщины могли стать ещё красивее, привлекательнее. На самом деле, работа эта очень интересная. Она находится на стыке нескольких сфер: медицины, биотехнологий, маркетинга. Я последние 7 лет работаю в этой сфере и уходить из неё не планирую, потому что вижу огромное количество перспектив, возможностей и ниш. Этот рынок очень сильно и быстро развивается. Возникают услуги для разных возрастов, целевых аудиторий, для решения разных проблем с внешним видом, которые возникают у людей.

Я в этот бизнес попал случайно. До 2012 года занимался электронной торговлей, был директором по развитию компании La Moda. С 2012 пришёл в бьюти-индустрию, и с тех пор получилось много всего сделать и добиться. Наша «Национальная компания красоты» — крупнейший игрок на рынке косметической медицины. У нас есть сеть клиник Gen87. Кроме того, есть инвестиционная компания, которая занимается развитием российских стартапов в области биотехнологий, косметологии. И есть очень много новых направлений, которыми мы занимаемся и которые скоро удивят рынок.

Какой процент мужчин ходит на процедуры в ваши клиники? Что это за процедуры?

Мужчины, если говорить о российском рынке, на сегодняшний день не являются целевой аудиторией. Но мы видим за последние 5–6 лет позитивную динамику: пациентов-мужчин становится больше. Если посмотреть на примере моей клиники по России, я наблюдаю от 15 % до 30 %. У мужчин на сегодняшний день запрос отличается от запроса женской аудитории. Они не хотят испытывать боль. И поэтому большая часть программ, курсовых процедур, которые они выбирают, безболезненны.

Самая популярная процедура — ввод специальных ингредиентов под кожу на швейцарском аппарате Dermadrop. Вещества со скоростью звука вводятся под кожу, решая ключевые проблемы мужской кожи. Нравится всем клиентам-мужчинам.

На втором месте — лазерное омоложение ClearLiff на аппарате Harmony XL от мирового концерна Alma Lasers. Это тоже безболезненная лазерная процедура. Лазер в наносекундном режиме проходит сквозь кожу и запускает определённые процессы внутри. Это без боли и реабилитации. Кожа становится свежей, морщины разглаживаются.

Заказать процедуру омоложения→

Третья самая популярная процедура — коррекция фигуры, работа с животом в первую очередь. И чаще всего клиенты-мужчины выбирают нашу авторскую программу Body Up на аппарате Accent от Alma Lasers, в которой мы сочетаем AntiRF и «Антиультразвук». Результаты великолепные. Животы у клиентов исчезают за несколько сеансов. Мужчины вообще больше обращают внимание на тело сначала и только потом занимаются лицом.

Заказать процедуру Body Up→

Четвёртая популярная процедура — SMAS-лифтинг — даёт радикальный эффект. Она выполняется на аппарате Ultraformer. Это процедура, которая позволяет безоперационно заменить хирургический лифтинг. Соответственно, мужчины от 35 лет активно ею пользуются, потому что ты один раз сделал — и этого хватило на год-два. Не могу не озвучить, что мужчины делают в том числе и инъекционные процедуры биоревитализантами и препаратами, содержащими ботулотоксины. По большому счёту мужчины делают то же самое, что и женщины, но выбирают пускай более длительные, но безболезненные процедуры. И для них важна незаметность того, что они проходили эти процедуры.

Заказать курс→

А какие процедуры делаете вы? Есть любимые? Что порекомендуете мужчинам?

Знаете, было бы странно продавать людям услуги, не попробовав их. Иначе просто не будет понятно, как донести информацию до потребителя. Я пробую все возможные процедуры разумно, по медицинским показаниям разумеется. Мои любимые процедуры — Dermadrop, ClearLift, Body Up и новая отечественная разработка Heleo4. Последнюю мужчины полюбят однозначно. Она без боли, без реабилитации. На клиента наносят специальное гелеобразное вещество и помещают под лампу, которая светит определённым спектром. Так решают разные задачи с кожей, а эффект такой, словно человек неделю отдыхал на курорте.

Если советовать — всё зависит от того, что вы хотите. Хотите выглядеть свежим, отдохнувшим, привлекательным — Dermadrop, Heleo4, ClearLift. За 1–2 процедуры можно получить вау-эффект. Если говорим о теле, то курс Body Up.

Заказать курс→

Почему косметология – это так дорого?

Если мы посмотрим на всех крупных игроков, которые занимаются разработками, запуском новых продуктов, то увидим огромные инвестиции. Вообще рынок косметологии я люблю сравнивать с рынком автомобилей и электроники: модели аппаратов как кузовы машин; точно так же выходят новые модели гаджетов. Каждый раз их нужно обновлять, потому что они работают лучше и быстрее.

Косметология необязательно должна быть дорогой. Она может быть дорогой и дешёвой — всё зависит от того, какие процедуры и аппараты используются. Хороший аппарат для лазерного омоложения, например, стоит как хороший «Мерседес» класса S. Поэтому такие цены. Их диктует рынок.

Если говорить об инъекционных процедурах, то инвестируются огромные деньги в клинические исследования и разработки, в доказательства эффективности. Может ли быть косметология дешёвой? Высокотехнологичная и эффективная — точно нет.