Общество похоже на пластилин: послушно принимает любую форму под давлением руки скульптора. Бывает, что явные усилия сталкиваются с сопротивлением, поэтому политтехнологи разрабатывают концепции мягкой силы. Такие методы применяются не только во время выборов или массовых протестов. С ними можно столкнуться в повседневной жизни, в том числе через рекламу и повестку. Соответствуй модным трендам, иначе станешь не таким, как все, но не особенным или избранным, а неправильным, недостойным.
Под этим предлогом весьма боязливому и не особо разборчивому обществу можно навязать что угодно. Рассмотрим некоторые вредные тренды, проникшие к нам после распада СССР. Но прежде отметим ключевую деталь — это не особенность нашего народа. В других развитых странах мира подобные процессы тоже прошли, только на пару десятков лет раньше.
Кредит — признак успеха
В начале и середине 90-х продвигалась концепция, согласно которой наличие кредита в банке является неотъемлемой чертой успешного человека. На экранах телевизоров показывали людей в деловых костюмах, с дорогими часами и белоснежной улыбкой. Образ резко контрастировал с постперестроечной реальностью. Таких персонажей мы только в голливудском кино видели, а теперь они были среди нас. Секрет блеска, имиджа большого дельца предельно прост: избранному счастливчику одобрили кредит. Теперь он станет бизнесменом, будет ворочать миллионами.
В те годы частное предпринимательство бурно развивалось, поэтому деньги были нужны всем. Существовало два основных способа раздобыть их: либо достигнуть устного соглашения с мутными личностями, либо обратиться в один из банков, которые появлялись будто грибы после дождя. Так начался процесс закредитации общества. Позже вектор сместился на более массовую аудиторию, после чего подход несколько изменился. Кредит стал признаком прогрессивного человека. Не копи, не откладывай, не жди и не отказывай себе в покупке недоступной вещи. Просто бери кредит, ведь ты этого достоин! На машину или квартиру, на одежду или поездку за границу, а теперь и на еду.
Сегодня каждый второй трудоспособный россиянин имеет кредитные обязательства, так и не став успешным предпринимателем. Почти 10 % населения закредитованы до предела, то есть выплачивают по 5 и более займов в разных финансовых организациях, и они, скорее всего, никогда не выберутся из этого положения. Кредит стал обыденностью, неотъемлемой частью жизни современного человека, точно как в остальных развитых странах. При этом банкиры, продвигающие светлую идею через рекламу, сами не имеют потребительских кредитов. Можешь в этом даже не сомневаться.
7 вещей, которые могут указать на человеческую мудрость или ее отсутствие
Занятой — значит состоявшийся
Это еще один ложный признак успеха по жизни. Человек должен быть всегда занят чем-то, тогда его признают взрослым и состоявшимся. Безмятежность и развлечение для детей или неудачников. Работай как можно больше, сверхурочно, по выходным, желательно без отпуска. Руководство любой крупной компании одобряет данный подход. Если сложишь достаточно сил и времени, может, даже назовут сотрудником месяца. О чем еще мечтать ты смеешь?
Если справляешься с рабочими обязанностями слишком быстро, не теряй лицо. Поддерживай имидж занятого человека, отыгрывай роль, называя делами любую ерунду, вообще недостойную упоминания. Покормить кота, полить цветы, сходить в магазин. Это же все можно назвать делами, а еще лучше — записывать их в специальный блокнотик, тогда успех становится неизбежным.
Идея фальшивой деловитости заключается в том, чтобы заставить трудоспособного человека полюбить неволю. Для этого необходимо снизить повседневный функционал и размыть границы между работой и досугом. В голове должны превалировать идеи, связанные с делами. Поэтому целеустремленного сотрудника учат все вокруг воспринимать через эту призму.
8 непростых решений, с которых начинаются позитивные перемены
Все должны стать предпринимателями
Относительно свежий тренд, возникший в 2010-х. Тогда социальные сети и русскоязычный сегмент YouTube заполнились своего рода жуликами, которые называют себя коучами, тренерами, наставниками. Каждый продвигал свою блестящую идею. Тебе же остается только заплатить за курс уникальных знаний и грести деньги лопатой. Будешь продавать плюшевые игрушки, вязаные свитеры, откроешь кофейню или сеть хостелов. Миллион очевидных и легких вариантов разбогатеть, проигнорированных бездеятельным народом.
Для этого дела так же охотно раздаются кредиты, особенно под залог недвижимости. Между тем финансовые организации и сами тренеры успеха прекрасно понимают, что лишь один из ста стартапов удержится на рынке, да еще и неизвестно какой ценой. Речь идет об издержках вроде полной потери свободного времени, деформации личности и кредитной кабалы. Все это в обмен на не самый стабильный и высокий доход.
Проблема, как и ложь, вполне очевидна. Не все люди способны стать успешными предпринимателями. Нельзя просто купить никому не известную франшизу и зарабатывать с нее миллионы, в противном случае так поступил бы каждый. С другой стороны, необдуманное решение молодого человека, поддавшегося модному тренду, поверившего коучу, способно здорово покалечить жизнь на годы вперед.
7 признаков, что ты находишься в «режиме выживания» и пора что-то менять в своей жизни
Потреблять в ногу со временем
Никаких оскорблений. Первое слово заголовка — не существительное, а глагол. Данная ложная ценность маскируется под тезис «идти в ногу со временем». Вроде бы здоровая концепция, но на практике все выглядит несколько иначе. От тебя не требуется поспевать за технологиями, обновлять постоянно устаревающие знания. Школа закончилась, теперь у тебя есть работа, а значит, пора потреблять без меры. Как это делают люди в развитых странах мира.
Идти в ногу со временем — значит в первую очередь не отставать от трендов глобального рынка, будь то потребительские товары, услуги или развлечения. Слушай новое, ешь актуальное, носи модное. Если не хватает денег, прекрасно знаешь, где их можно взять. Просто оформи еще одну кредитку или обратись в микрофинансовую организацию, в противном случае превратишься в неандертальца и вымрешь, как они, от недостатка потребления. Разве этого ты хочешь? Конечно, нет, поэтому включай мозги, лови волну, конкурируй и выигрывай. В этой области каждый человек может добиться успеха, став сверхпотребителем, которого поощряет современный мир.
8 преимуществ одиноких и бездетных людей, которые общество недооценивает
Комментарии
(0)