Наука

12 вещей, которые
ты не знал о Levi’s

  • 18422
  • 8
  • Доктор Кто

Лёб Штраусс родился в 1829 году в еврейской семье в Баварии. В возрасте 18 лет он эмигрировал в США, чтобы работать в компании своих братьев, торговавших тканями. В штатах Лёб сменил имя на «более американское» - Ливай Стросс.
В 1849 году в Калифорнии началась золотая лихорадка, тысячи людей со всей страны потянулись к западному побережью. В 1853 году Стросс решил рискнуть и основать собственный бизнес. Ливай и его зять Дэвид Стерн открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин, а в 1853 году Стросс основал фирму «Levi Strauss & Co.».

1.Американский бренд

brodude.ru_29.04.2014_X5Tg28TOr3hP0
Сейчас Levi's — один из символов Америки. Однако основан бренд был двумя эмигрантами.
Большую роль в истории Levi's сыграл клиент компании Стросса - латышский эмигрант Джэкоб Дэвис, который работал портным в штате Невада и закупал у Стросса галантерею.
Дэвис хотел запатентовать собственную идею крепления карманов на брюках с помощью металлических заклепок. Но так как самостоятельно собрать 68 долларов на патент он не смог, он обратился к своему партнеру Ливаю Строссу, написав ему письмо.
20 мая 1873 года Стросс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде, а в 1886 году появился известный тебе кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

2.Рабочая одежда

brodude.ru_29.04.2014_nQMi0CgoTwrrD
Сам Ливай Стросс никогда не носил собственные джинсы.
Ливайсы были разработаны как одежда для рабочих, сам же Стросс был зажиточным купцом.

3.Бонусы

brodude.ru_29.04.2014_E4yjJv92sj2wZ
В 1926 году в «Levi Strauss & Co.» впервые в истории модной индустрии были введены «бонусы» для персонала.
Хотя Ливай Стросс и не носил джинсы, всю свою жизнь он старался быть как можно ближе к своим рабочим. Он настаивал, чтобы служащие компании называли его по имени.
Едва ли это можно назвать бонусом в современном понимании смысла слова, однако, нет никаких свидетельств существования подобного демократизма внутри других компаний в то время.

4.Старейшая пара Levi's

brodude.ru_29.04.2014_JpcpUguoO7g16
Старейшая из сохранившихся пара левайсов сейчас хранится в несгорающем сейфе в Сан-Франциско. Они были произведены в 1879 году и, по оценкам экспертов, сейчас их стоимость составляет $ 150 000. Говорят, что выглядит эта пара не хуже своих современных собратьев.

5.Ремень vs подтяжки

brodude.ru_29.04.2014_293t3mQVDBAiq
На брюках Levi's вплоть до 1922 года не было петель для ремня. Вместо ремня рабочие носили подтяжки.

6.Пасть аллигатора

brodude.ru_29.04.2014_7LQCvAJLRDq7w
Молнии появились на левайсах только в 1954, и, кстати, это новшество вызвало бурю негодования со стороны постоянных клиентов компании. В офис компании поступило жалобное письмо, автор которого писал, что мочиться в штанах с молнией, все равно, что мочиться в пасть аллигатора.

7.Цвет индиго

brodude.ru_30.04.2014_2VctigCG6pfs8
На окраску каждой пары джинсов Levi's идет от 3 до 12 граммов краски индиго. Краситель индиго — настолько мощный, что для получения классического синего цвета его требуется не так уж много.

8.Рисунок вместо вышивки

brodude.ru_30.04.2014_BxzIoynkIPYm5
В течении Второй мировой войны Levi's рисовали двойную дугообразную строчку на задних карманах джинсов.
Чтобы сократить расход материалов, необходимых фронту, компания Levi Strauss & Co. вынуждена была отказаться от использования некоторых заклепок, а так же от вышивки узнаваемой двойной дугообразной строчки на задних карманах джинсов. Однако, чтобы избежать потери по части дизайна, руководством компании был найден изящный выход из ситуации — дугу на джинсах стали рисовать.

9.Комбинезон

brodude.ru_29.04.2014_AfkFAdPVvhTeM
Вплоть до 1950 года не существовало слова «джинсы». Джинсы назывались «комбинезон», как и другая рабочая одежда. Но после того, как Джеймс Дин появился в левайсах в фильме "Бунтарь без причины", джинсы стали широко популярны и подростки захотели переименовать "комбинезон" в джинсы, что по сути являлось названием другого материала из которого шилась рабочая одежда. После к подросткам присоединились взрослые и название джинсы закрепилось за подобной одеждой окончательно.

10.Джинсы и тепло

brodude.ru_29.04.2014_BxwZE9j9offGC
Деним используется как изоляционный материал в штабквартире Levi Strauss & Co. Вместо того, чтобы превратить старые джинсы, как это сейчас популярно, в шорты, они используют старую ткань, как утеплитель.

11.Джинсы в СССР

brodude.ru_29.04.2014_Pq1vkNh2C65EJ
После Американской Национальной Выставки в Москве в 1959 году Levi's стали востребованным в России товаром, несмотря на Холодную войну.

12.Джинсы как валюта

brodude.ru_29.04.2014_t31Wj5dg1hbbC
Левайсы стали востребованы настолько, что могли даже играть роль международной валюты на территории СССР и стран содружества. Когда Холодная война достигла апогея и СССР оказался полностью изолированным от американских товаров, пара Levi's могла стоить очень дорого.